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遠見者  成就好品牌 | Wise Choice,Great Brand
成長中的中國企業,愈加強烈的意識到品牌的力量。正上品牌真誠服務有長遠戰略的企業,我們期待與企業品牌共同成長壯大,并以此為豪。選擇正確的合作伙伴,需要遠見目光!

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品牌建設五問

2012-08-09        來源:本站

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品牌建設
品牌問題
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怎么才能做好品牌建設
  

正上品牌——品牌5問


品牌差異化推動銷售
PRODUCT AND BRAND 產品+品牌

市場競爭的兩個層面   產品競爭+品牌競爭

一個產品要想在市場上取得成功需要兩個經銷商:一個是物流經銷商,幫助將產品鋪到消費者的眼前手邊。一個是心智的經銷商,幫助將產品鋪到消費者的心里。品牌就是進入消費者心智通路的PASS.
消費者在購買一個產品實際上是購買兩樣東西:一個是產品帶給人們的實用性,這是消費者最根本的購買理由。另外一個是產品帶給人們的精神享受,這種精神利益點正是品牌所提供的附加值。
 
所以市場競爭其實是有兩個層面的,產品競爭和品牌競爭,它們分屬兩個層次:
1.產品競爭是一種物質及技術層面的競爭,它包括口味-包裝-款式-色彩功能-價格等因素。
2.品牌競爭則是精神及心理層面的競爭,它包含心理感受-情緒-觀念-態度-明確指向的附加值等因素。
花那么多投入打造品牌到底有什么價值呢 ?
品牌是規避單純價格競爭的一種手段,也就是說,品牌所具有的附加值,在每件商品上都會以價格體現。這是品牌的溢價作用。 
品牌是企業實現利潤最大化的保證,每一個新品的推出,都可以借助原品牌增加價值。這就是品牌的價值延伸作用。
 
品牌是區隔其他同類產品的法寶,完全一樣的產品,因為賦予產品不同的形象、場景、理念而使產品具有了與眾不同的獨特個性,因此而收買了與自己個性相投的消費人群。 
品牌是一種記憶,一個故事,一種精神,當一個品牌被越來越多的人接受,達到人與人之間的傳播效應時,他的社會效應也就與之劇增,為產品和企業帶來的價值就越來越豐富。

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